Предизвикот помеѓу традицијата и иновативноста во економијата на создавачите

Брзиот пораст на економијата на создавачите е опиплива демонстрација на длабока промена во глобалниот медиумски пејзаж.

Статистиката објавена од Лента во 2023 година тие покажуваат дека над еден милион производители на содржини собрале приходи од над 25 милијарди долари, бројка што претставува забележителен пораст од 10 милијарди долари во 2021 година.

Живееме во ера на „демократизација на објавувањето“, каде што ви треба само паметен телефон и пристап до интернет за да извршите значително влијание врз јавната наратив.

Во денешно време, компаниите не само што лансираат производи, туку ткаат приказни околу нив, понекогаш потпирајќи се на влијателите за раскажување и ширење на вредностите на брендот преку лојални следбеници.

Оваа нова динамика создава очигледни тензии: професионалните новинари мора да се прилагодат на контекстот што се развива, во кој настаните во печатот го гледаат присуството на личности од дигиталниот свет кои сè уште не подлежат на професионална регулатива, како што е онаа на новинарството.

Градењето успешна заедница може (и мора)
Axel Springer-OpenAI оската за вештачка интелигенција во служба на новинарството
Иновации и новинарство: често тежок соживот

Брзина или бавност? Површност или промисленост? Која е вистинската рамнотежа?

Постои контраст помеѓу брзината и површната фасада на комуникацијата со влијателите и обмислената, иако побавна, анализа понудена од традиционалните медиуми.

Инфлуенсерите, вистинските „живи каталози“, постигнуваат непосредна резонанца со своите следбеници, додека староскул новинарството ја зачувува својата улога на извор на увид и доверливост, и покрај дигиталните промени.

Пожелната цел е интеграција помеѓу овие два комуникациски методи, способни да донесат посебен придонес за компаниите во однос на имиџот, позиционирањето и општествената одговорност.

Од една страна, енергијата и новитетот што ги носат инфлуенсерите; од друга, авторитетот и доверливоста на традиционалните информативни канали.

Затоа се наоѓаме соочени со крстопат, или можеби судир, помеѓу два пристапи на информации: еден директен и еден рефлективен, и двата моќно ефикасни ако се комбинираат со експертиза.

Прашањето што се појавува се однесува на тоа како да се балансираат овие два универзума за да се искористи максимумот од нивните уникатни квалитети без еден да преовладува над другиот, така што оваа соработка може да се оформи за да се осигура дека информациите ќе ја задржат својата природа на вистинитост и длабочина, додека остануваат ангажирани и привлечни за публиката.

Дебатата е во тек и ќе бидат откриени одлуките што ќе ги донесат издавачите, новинарите, инфлуенсерите и компаниите

Заедница и толпа: целата неискажана моќ на бизнисите
Од пицини до социјални мрежи: вака мафијата се размножува на мрежата
Корпоративно новинарство, нова деклинација на „брендот како издавач“

или да ја обликуваат иднината на комуникацијата.