Секој бренд е уникатен. Или може да биде. Ако сакаме дајте му лик и идентитет на нашиот бренд (сленг бренд идентитетПрво треба да си поставиме некои прашања. Всушност, одговорите на овие прашања ќе не одведат на вистинскиот пат. Точно затоа што е во согласност со она што сакаме да го правиме и постигнеме благодарение на нашиот бренд. За време на создавањето на нова страница за прикажување, или рестилизирање на е-трговија, како и за лансирање на старт-ап и за многу други сценарија, овие прашања мора барем да ја најдат својата прелиминарна позиција. Списокот на главните прашања што треба да се решат за да започнете операција за дизајнирање на брендирање вклучуваат:

Од тука мора да започнеме за резултат кој ги оправдува очекувањата. А доказот е пред нас каде и да одиме. Ајде да размислиме, на пример, за најголемите брендови, во кој било сектор: од мода до вино и храна, од патување до автомобилска индустрија, од ИТ до индустријата за снимање. Секој од овие брендови обезбедува јасни и остри одговори на секое од прашањата поставени претходно. Ајде да земеме бренд во прехранбениот сектор како што е Перуџина, познат и ценет низ целиот свет.

Можеби изгледа како едноставен преглед, и навистина е така, но во ретроспектива тоа е сè што е потребно за да се исцртаат оперативните граници на брендот и, следствено, да се исклучи сè што НЕ сака да биде тој бренд. Перуџина, на пример, никогаш не зборува за ниски цени, ниту за сетилни искуства и „Maître Chocolatier“ (како швајцарскиот ривал Линд). Состојките се класичните и нема волја да се впуштат во експерименти и проекти надвор од кутијата (особина што го карактеризира брендот Tesla на Илон Маск во сосема поинаков сектор). Накратко, во навидум очигледните одговори на секој бренд, всушност е нејзината суштина, неговиот кварт, она што го прави посебен во споредба со конкуренцијата. Појдовна точка од која треба да се започне развиваат сопствен имиџ и идентитет.