Како да ги толкувате барањата за пребарување на Google

Клучните зборови не се сите исти. Интуицијата и одредувањето на типот на клучни зборови во проектот за оптимизација е фаза број нула кога треба да работите на постоечка или нова локација.

Со одредување на типот на клучниот збор, соодветно се пресретнува вистинското барање и на моторот и затоа на корисникот (што во суштина е иста работа).

Во оваа статија ги анализираме сите видови клучни зборови и прашања, давајќи и конкретни примери, со цел да разбереме како да организирате успешна работа за оптимизација, со што ќе избегнете да одите залудно или случајно, како што прават многумина.

Многу важна премиса што би сакал да ви ја кажам е дека оваа работа мора да се изврши ПРЕД, а не по креирањето на веб-страницата. Поради оваа причина ја нареков „фаза 0 [нула]“, бидејќи тоа е првата тема на која треба да се работи, очигледно по основите и подготвителните, кои како што знаеме се предлогот за вредност, USP, позиционирањето на брендот, диференцијатори на елементи итн. односно сите оние елементи да бидат вклучени во бизнис моделот што треба да ги има секој проект.

Информативна архитектура на веб-страница

Што очекува моторот? Што очекуваат посетителите?

Зошто Google е најпопуларниот мотор, кој го користат речиси 90% од корисниците? Затоа што е (прилично) точно. Односно, неговата вистинска цел е токму да му обезбеди на корисникот кој бара информации, токму тоа што го бара, а не нејасни работи. Поради оваа причина, само со прецизно пресретнување на она што корисникот го бара, потребно е да му се претстави одговорот, односно содржината, која може целосно да го задоволи она што го бара.

Така, само со познавање и почитување на вистинската цел на моторот, а со тоа и на корисникот, и пресретнување на типот на барањето, ќе можете да добиете одлични резултати во резултатите на Google (и другите мотори).

Безбедност, веб-страници и е-трговија: како да го направите тоа?

Видови прашања

Постојат 5 типа на прашања:

1. информативни
2. навигациски
3. трансакциска
4. бренд
5. адаптивни (или персонализирани)

и тие можат да се комбинираат едни со други.

Тешката штета за Италија поради непостапувањето на политиката на Payback

Информативно барање

Овој тип на барање бара одговор на конкретно прашање од „информативна“ природа, односно на корисникот му требаат информации. Обично овој тип на клучни зборови се користи во содржините на блогот бидејќи се изразува со пребарување како „Како да направите пица дома?“ , „Како да ги вратите бодовите за возачка дозвола?“ ; но и со барање „историја на Миланската катедрала“. Сите овие клучеви се од информативна природа, корисникот бара информации.

Овој тип на клучеви е многу моќен бидејќи одговарајќи на барање за информации, можеме да ја зголемиме репутацијата на нашиот бренд. Кога автоматски барате решение за некој проблем, давајќи прецизни одговори, се воспоставува однос на доверба со корисникот, па со текот на времето полека можете да станете негова референтна точка во тој сектор.

Но не само. Статијата на страницата може да биде само преглед на поширока дискусија за која ќе навлезете подетално, на пример во водич или во е-книга, што на пример можете да го преземете со тоа што ќе ја оставите вашата адреса за е-пошта, за да може автоматски да го вметне во инка, каде што, преку периодични мејлови, можете да го натерате да стане ваш клиент во сите погледи, нудејќи му други содржини, други водичи, други објави со текот на времето и градејќи ја неговата лојалност со текот на времето.

За да дознаете повеќе:
Негување на олово и профилирање на корисници: тоа е суптилната разлика помеѓу правењето е-пошта маркетинг и кршењето на моите топки

Навигациско барање

Овој тип на клучеви е можеби еден од најнекорисните во однос на комерцијалната вредност. Тоа е тој тип на клуч каде што корисникот, на пример, наместо директно да ја напише URL-то во лентата за адреси на прелистувачот, го вметнува во полето за пребарување на Google. Значи, корисникот веќе знае што сака да прави и каде сака да оди, така што освен ако не сте примачот на тоа пребарување, тоа искрено не е толку релевантно. Некои примери би можеле да бидат: „prealpina“, „audi car park“, „pagine gialle“, „twitter login“.

Никогаш не е паметно да се работи на овој тип на барање, и затоа што тешко дека ќе имате можност да го поставите вашиот сајт над соодветните сопственици, и затоа што оние што ги бараат тие резултати сакаат да ги најдат тие резултати.

Кон „квантна“ комуникација на податоци со заплеткување

Трансакциско барање

Овој тип на барање е оној со најголема комерцијална вредност. Тоа е оној тип на барање каде што корисникот веројатно веќе има јасни идеи, е во напредна фаза на одлучување и бара информации веројатно (не дефинитивно) за купување. Некои примери би можеле да бидат: „Цени на клима уредите на Даикин“, „Понуди на книги Мондадори“, „Промоција на Биалети мока“, „Кинески ресторани во Милано“, ...

Овие типови клучеви, токму поради тоа што корисникот е подготвен да купи, обично се најкористените и затоа ќе имаат поголем степен на тежина од другите типови клучеви. Идеално е да работите синергетски и со Google Adwords за да имате поголема видливост без да чекате за органско поставување, но и поголема затоа што можете да ја имате вашата страница и во органски и во спонзорирани резултати.

Филмски фестивал во Локарно: со Маја Хофман иновацијата е на власт

Прашања за брендот

Овој тип на барање има многу ниска комерцијална вредност. Освен ако не сте тој бренд, тешко дека ќе можете да се поставите над таа компанија, така што користењето ресурси за постигнување одредени цели не ми изгледа многу паметно.

Едно нешто што можете да направите, користејќи го брендот на вашиот конкурент, е да го вметнете името на нивниот бренд како клучен збор во огласот за AdWords. Да се ​​преправаме дека еден од вашите конкуренти има поголема видливост од вашата. Кога корисникот ќе го бара тој бренд, ќе се појави вашата спонзорирана реклама и за вас таа веќе е приказ што не сте го имале претходно. Веројатно од љубопитност ќе кликне на него и ќе стигне до твоето Целна страница што најверојатно (но не нужно) ќе го напушти. Откако ќе стигнете до слетувањето, ќе го поврзете со различните системи за ремаркетинг на Adwords и Facebook, на пример, на овој начин ќе имате дополнителна шанса тој да се врати кај вас или едноставно да почне да ве следи на пример на вашата страница на Фејсбук.

За да дознаете повеќе:
Дали сте заинтересирани за некој систем за да ги закачите корисниците додека прелистувате?

Приспособливо (или прилагодено) барање

Овој тип на барање му дава на корисникот одговори врз основа на неговите навики за пребарување, прелистување и геолокација.

На пример, ако прелистувате страници што зборуваат за завртки и мали делови и внесувате „инсерти“ во полето за пребарување, моторот ќе може да ви прикаже, на пример, влошки со навој наместо влошки од весници.

Истото и за геолокацијата. Ако сте во Милано и пребарувате ресторани, Google ќе ви ги покаже рестораните во областа во која се наоѓате.

Еве ги „Деновите на дигитални иновации“ за експерти за дигитални иновации

Информирајте пред да продадете со комбинирање на типови на барања

Типовите на барање може да се комбинираат едни со други. На пример, ако најдеме тип на барање како она што е опишано претходно „Како да направите пица дома“, овој тип на барање е информативен, но ако работиме на страница што се занимава со продажба на алатки за месење или подготовка на тесто за пица ние исто така треба да ги предложиме овие производи (бидејќи да бидеме јасни, не можете да живеете само од информации).

Па, на што работиме? На блог пост? Потоа во написот ќе претставиме само информации кои објаснуваат како да направите пица дома; наместо тоа, работиме на страница каде што Дали сакаме да му ги претставиме нашите производи на продажба? Тогаш ќе му ги претставиме само производите за продажба; но за да има максимален успех, пред да му го продадете производот треба да го информирате. Прво ќе ви покажам како се прави пица, а потоа ќе ви ги понудам моите најдобри производи кои служат за целта.

Ова е исто така затоа што само со креирање информации ќе имате шанса да бидете успешни во SERP-ите на Google. Навигациското барање најдобро се користи со Google Adwords и Google Shopping (затоа се плаќа) затоа што ќе имате поголема видливост. Ако се обидете да влезете со трансакциски клуч без претходно информирање, ќе биде навистина тешко.

80% од резултатите на пребарувачите се контролирани од типот на информативното барање, токму затоа што корисниците, пред да купат или да одлучат, треба да се информираат и ако го користите овој критериум на паметен начин, покрај тоа што се ставате пред вашите конкуренти, ќе можете добро да заработувате со давање водичи и нивно вметнување во инките, наместо да ги продавате, на пример, видеа за да истражувате подлабоко во деталите.

LaMDA, Google и доблестите на… „џебен професор“

На кои резултати корисниците најмногу кликнуваат?

Од најновите статистики се чини дека корисниците за информативни прашања имаат тенденција да кликнуваат на органски резултати, а помалку на платени; на трансакциски прашања тие имаат тенденција да кликнат повеќе на платено рекламирање.

Дали вашата страница врши канибализација на клучни зборови?

заклучок

Што се однесува до мене, кога треба да работите на проект за оптимизација, ќе мора да се потпрете на важни индикатори кои можат да ви помогнат како да ја организирате работата. Ќе биде неопходно да се изврши длабинска анализа на клучните зборови, да се изберат, групираат и на тој начин да се организира структурата на веб-страницата. Врз основа на типот на клучот, ќе биде неопходно да се пресретне намерата за пребарување, со што ќе се создаде соодветна структура, со содржини кои соодветно ќе одговорат на потребите на корисниците. Според мое мислење, не можете а да не користите специфични алатки кои можат да ви помогнат во вашиот бизнис и, користејќи многу интуиција и анализирање на резултатите на Google, ќе можете да креирате план за оптимизација што ќе ви овозможи да ги поставите страниците на вашиот сајт пред вашите конкуренти.

Првично, препорачливо е да се работи и органски и со Adwords за да се имаат многу попрецизни податоци за корисничките прашања. За да го направите ова, на пример, можете да користите Analytics во делот Стекнување > AdWords > Барања за пребарување. Со анализа на типот на барањето, можете, на пример, да креирате многу повеќе насочена содржина. Да се ​​вратиме на претходниот пример на „Како да направите пица дома“, на пример, ако сфатиме дека главните прашања што ги активираат рекламите се оние поврзани со интегрално тесто, тоа ќе значи дека има поголемо внимание на интегралното, па затоа следното написот или написите ќе треба да бидат „Како да направите пица дома користејќи интегрално тесто“; или „Изгуби тежина со јадење пица? Да, но со интегрално тесто“; или, само за да ги тестирате реакциите, можете да креирате содржина поврзана со други видови тесто, само за да имате слична содржина и да избегнете здодевни читатели „Домашна пица? Дали е подобро тесто од камут, шафран или анасон?“.

Заклучок од заклучокот

Па, откако стигнавте до оваа точка и ги идентификувавте прашањата и клучните типови на кои треба да работите, сè што треба да направите е да преминете во следната фаза, т.е. структурата на вашата веб-страница.