Како да го следите сообраќајот на Google Analytics со параметрите на UTM

Како да го следите сообраќајот на Google Analytics со параметрите на UTM

Во последно време ми го поставија ова прашање: „Уе Алекс, но како да го следам сообраќајот што го добивам од Фејсбук и Инстаграм?“. Методот е таму, само користете i UTM параметри да се додаде на крајот од URL-то на страницата што веќе ја следи Google Analytics.

Google Analytics е многу, многу моќна, дури и премногу, бидејќи обезбедува толку многу податоци што искрено може да биде малку збунувачки. Но, најлошото е што податоците што тој ви дозволува да ги прочитате се она што тој го сака и не секогаш одговараат на она што ве интересира. Или подобро кажано, понекогаш (често) не навлегува во детали освен ако не го конфигурирате совршено и само стручна рака може да го направи тоа.

Ајде да одиме во пракса. Во суштина, да се преправаме дека сакам да го прочитам на прв поглед разлика помеѓу сообраќајот што го добивам од Facebook, Instagram, Twitter и Adwords.

Во URL-то на страницата што сакам да ја поврзам, морам да ги вметнам параметрите што прават Аналитика да го разбере потеклото на овие податоци и само да го направам ова:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

во суштина на url-от ќе го имам клучот (utm_source) и неговата вредност (facebook).

Точно истото ќе го направам и со Инстаграм, со Твитер и со сите социјални мрежи што имам намера да ги надгледувам.

Меѓутоа, во овој случај, зборуваме само за „изворот“ на сообраќајот, но параметрите на UTM се исто така поделени на: utm_medium (затоа медиум, на пример, можеме да го поделиме платен сообраќај, затоа cpc наместо органски), utm_term (термин, на пример, со вметнување на користениот клучен збор, иако искрено според мене не е сè многу корисно бидејќи се користи за примерот trackmpaign на Adwordspa). спонзорирана кампања), utm_ содржина (содржина, многу корисна на пример кога сакате да тестирате два креативни или две рекламни копии, со што ќе направите A/B тестови).

Значи, да претпоставиме дека сакаме да го следиме сообраќајот на спонзорирана кампања на Фејсбук, ќе имаме следнава URL адреса:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

За да не полудиме со меморирање на овие параметри, можеме да користиме алатка која ги решава сите наши проблеми https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ каде што само треба да ги внесеме нашите персонализирани вредности во соодветните полиња и алатката автоматски го креира URL-то како што сакаме

Како да читате податоци на Google Analytics

Сега, кога ги создадовме нашите url-ови, треба да ги прегледаме на Analytics што не го прави природно. Или подобро кажано, тоа го прави, но на збунувачки и не особено прецизен начин, ако не и за податоците добиени од Adwords. За да го направите ова, едноставно отворете ја вашата сметка за аналитика, следете ја патеката до Публика > Преглед. Изберете „Додај сегмент“

кликнете на „+Нов сегмент“

изберете го табулаторот „Извори на сообраќај“ и во полето Извор изберете ја ставката „Точно се совпаѓа“ и во полето внесете „facebook“ (или вредноста што сте решиле да ја вметнете во клучот utm_source. СИЛНО ве советувам секогаш да ги користите истите вредности, но пред се да работите по ред. Ќе го цените тоа многу долгорочно).

Истата работа најчесто се прави со сите други социјални мрежи, како што е Instagram на пример

И така натаму…

Не заборавајте да го зачувате прегледот

Бидејќи го креирате овој преглед, ако не го зачувате, нема да го најдете во следниот пристап и ќе бидете принудени повторно да ја извршите работата. Се решава многу едноставно со зачувување на прегледот со кликнување на Зачувај

му даваме име што го претпочитаме

и одете до ПРИЛАГОДУВАЊЕ > Зачувани извештаи

Отсега, секогаш кога сакаме да го имаме прегледот со податоците што ги претпочитаме, ќе одиме директно на оваа патека, потоа на „Зачувани извештаи“. Сметајте дека можеме да го менуваме истиот преглед, или истото во случај на повеќе зачувани извештаи, како што сакаме, така што со зачувување (не заборавајте 🙂 ) ќе го најдеме кога сакаме.

заклучок

Најважно е да се знае дали некоја активност на веб функционира или не е да ги читаме податоците од аналитиката и ако можеме да му помогнеме на Google Analytics да ги чита подобро, тоа секако не боли, напротив. Мојот совет е секогаш да следите сè, дури и ако мислите дека тоа нема да помогне. Бидејќи интересното е што ако ги користите параметрите utm на секоја активност на социјален веб маркетинг, AdWords, билтен или друго, можете брзо да разберете што се случува, а што не, но пред се затоа што можете да отидете да го конфигурирате читањето на Analytics и да ги прочитате РЕТРОАКТИВНИТЕ информации. Но, тоа е само ако ги користите параметрите utm на вистински начин.

Се гледаме следниот пат 😛