Пишувањето е веројатно еден од најмалку разгледуваните аспекти на маркетингот од страна на клиентите. Постои широко распространета идеја дека маркетинг комуникацијата може да функционира многу добро дури и без добро планирање и изготвување текстови и дека само клиентот може да ги стави на хартија или видео концептите потребни за продажба на нивните производи. А сепак, зад секоја успешна рекламна кампања која самопочитува, се крие копираторот, генерално постар ако зборуваме за национални и меѓународни кампањи, кој тесно соработува со подеднакво способен уметнички директор. Сениорската копија е генерално десната рака на една уметност и заедно со него ги дефинира стратешкото планирање, медиумското планирање (оваа свечена непозната) и насловот на цела комуникациска кампања. Последователно, копијата му наложува на помладата копија да ја дефинира содржината на под линијата (BTL).

Сè е напишано за значењето на насловот, многу често несоодветно. Навистина, на страницата на еден познат експерт за „веб маркетинг“ прочитав дека тоа е наслов на страница. Да, да речеме дека отприлика… одејќи многу далеку… можеби тоа е еден од аспектите. Насловот е всушност вистинскиот концептот кој е затворен во слоган и кој ја отфрла сета основна комуникација. Интересна е и етимологијата на зборот слоган кој потекнува од галскиот и е збор составен од два збора: од тиња што на англиски значи „духовно мноштво”Е. гаирм  што значи тоа"вреска“, кој првично беше борбен крик на Хајленд Келтите.

Во секторот, насловот е комбиниран и со други дефиниции како на пр тврдење, ознака, наслов, заглавие, основна линија, исплата  но тие се несоодветни дефиниции.

За ваша информација, исто така, стратешко планирање или организирана и заедничка комуникација на традиционални медиуми како што се радио, телевизија и големи весници се нарекуваат над линијата. Од друга страна, BTL или под линијата ги дефинира сите оние маркетинг активности кои директно се однесуваат на целта на клиентите и затоа зборуваме за Директен маркетинг или Односи со јавноста или исто така спонзорства на настани и сите видови на промотивна активност до класичниот, но многу ефикасен збор на уста. Па, знаете, дури и на социјална мрежа, како што некои го нарекуваат социјалните медиуми маркетинг, поточно оние активности кои во дигиталниот свет се дел од „усно на интернет“ се дел од под линијата. Содржина маркетинг e Социјалните медиуми маркетинг, да не се меша со Социјална грижа, се дел од под линијата.

Сето ова е многу едноставно за разбирање. Светот на маркетинг комуникацијата или подобро кажано рекламирањето не е страшно комплициран свет, комплексен да, комплициран не. Сепак, ова беше точно до доаѓањето на дигиталната ера. Таму дигитални трансформација ја направи оваа професија не само сложена, туку и исклучително комплицирана.

Ако традиционалната планирана и организирана маркетинг комуникација сè уште е привилегија на големите комуникациски агенции, на пример, Armando Testa, Saachi & Saachi денес Publicis Group, JWT и затоа не е лесно достапна за малите и средните претпријатија бидејќи се потребни прилично големи годишни буџети (тие сепак се компресираат). дигиталната трансформација го компресира пристапот до комуникациските процеси надолу и затоа да широко распространета, но и „вулгаризираше“ многу професии. Ако ова донесе многу предности и ќе донесе многу во иднина за комерцијалните оператори, секако, сепак има и многу недостатоци, пред сè широко распространето ниско ниво на професионализам (исто така предизвикано од ниското ниво на плати) и затоа често сомнителна ефективност. на активностите на комуникација.

На крајот на краиштата, компанија која се бори да плати 5000 евра за веб-страница е незамисливо дека може да плати експерт за истражување за да разбере дали „дигиталниот“ пазар е во состојба да ја разбере комерцијалната понуда што треба да се предложи, а камоли копија што пишува наслов. или профил на компанија. Така, клиентот кој пристигнува целиот гордо и ви вели: „Ќе ви ги дадеме текстовите“ е доста вообичаен. Чекаш со недели, потоа месеци и конечно ќе пристигне нешто што всушност нејасно наликува на есеј за трето одделение напишан од дете кое не е многу навикнато да составува две значајни мисли. Моето прашање во тој случај е поразително: „Но дали вака зборуваш со твоите потенцијални клиенти?“. Чувството на збунетост што го гледам во очите на личноста на која го поставувам ова прашање е тогаш демонстрација на неподносливата леснотија на битието. За жал.

Потоа, тука е клиентот кој е малку повеќе „такт“ но малку, кој откако ќе го прочита она што сте го напишале ве повикува со задоволство да ви каже дека тоа што сте го напишале го претставува совршено. Еве, штета што ништо не разбра! Копија не пишува за клиентот! Тоа не е биографија во спомен на минатите времиња! Копирајтер пишува за клиентите на клиентот! Ние користиме слоган (и тоа е слоган) што оди вака: „Не очекувајте го она што го сакате од нас бидејќи ние секогаш ќе се трудиме да ви го дадеме „само“ она што вашите клиенти го сакаат од вас“.

Но, во дигиталната ера, пишувањето копии исто така се промени. Технологиите, многу краткото време на реакција, целите кои се сè поотпорни на маркетинг комуникацијата, групирањето на публиката, поларизацијата на консензусот наспроти неверојатната огромност на потенцијалната публика, дефинитивно ја комплицираат работата на пишувањето копии. Ако е вистина дека просечниот „сео-оптимизиран“ html текст семантички се состои од наслов, опис, текстуален текст и повик за акција, копијата не е вознемирена, на крајот на краиштата, зборуваме за следен наслов. со Заглавие (кој исто така постои во html, видете ги ознаките H1, H2, H3 итн...), копија на текстот и убава исплата: апсолутно ништо не се менува. Но не, многу се менува. Во традиционалното маркетинг пишување, копијата мора да земе предвид само една публика; во дигиталната маркетинг комуникација се додава соговорник кој исто така е активен и присутен и силно влијае на ефективноста на резултатите од комуникациската акција: пребарувачот! 

Се разбира, точно е дека зголемената склоност на пребарувачите да бидат ориентирани кон луѓето може на некој начин да ја ослободи копијата од технолошките ограничувања со зголемување на нејзината креативност, но тоа не ја ослободува од гревовите кога не го зема предвид фактот дека она што го пишува сепак мора да донесе видливост. Да се ​​биде секси, да се знае како да се убеди, шармира, заведе сурферот е важно, но тоа што сте го напишале да биде видливо за што повеќе посетители е подеднакво важно, а видливоста нема речиси никаква креативна компонента туку само технологија.

Дали имате талент? Дали сакате да пишувате и навистина да се посветите и дали сте заинтересирани да најдете работа како Пишувач? Знај го тоа Можете да најдете работа на Jooble !