Целна страница, што е тоа?

Главна алатка за привлекување и претворање на посетителот во корисник-потрошувач и негово внесување во процес на продажба.

Што е Целна страница?

Целната страница е веб-страница замислена и структурирана со цел да генерира контакти (во случај на продажба на услуга) или да ја подобри видливоста на производот со цел да го натера да купи (во случај, на пример, е-трговија).

Целната страница обично ја содржи рекламната порака со главните елементи на понудата на добро или услуга предложена од брендот, со цел да го поттикне посетителот да изврши прецизно дејство како што се претплата на билтенот, пополнување формулар за да добие повеќе информации или итно купување.

Корисниците секојдневно бараат ефективни одговори на нивните проблеми. Успешната Целна страница мора да биде способна да го привлече нивното внимание користејќи убедлива пишана содржина и волшебна визуелна содржина. Понатаму, тој мора да биде дизајниран на таков начин што ќе создаде и консолидира однос на доверба со корисниците, создавајќи стимули кај нив без одложување на нивното дејствување.

Зошто одговорниот веб дизајн е важен за бизнисите

Најчестите типови на целни страници

Во зависност од целите што брендот има намера да ги постигне, најчестите типови на Целни страници обично се следниве:

- Целна страница за водечки генерација (или генерирање на комерцијални контакти). Тоа е типот на Landing Page широко распространет на мрежата што се создава со цел да се стимулира посетителот да пополни формулар за контакт, објавувајќи ги неговите лични податоци и адреса на е-пошта на која брендот ќе контактира со него. Технички, оваа Целна страница се нарекува и „Стиснете ја страницата“. Формуларот за контакт вметнат во оваа Целна страница мора да биде јасен и достапен за секој корисник.

Од суштинско значење е да се направат јасно видливи сите индикации (како што се стрелките или која било врска за повик за акција) кои го насочуваат посетителот да ги објави своите лични податоци во соодветната контакт форма која мора да биде лесно видлива.

Кога се поставува веб маркетинг кампања на Lead Generation, главната цел е да се добие брза и континуирана конверзија на посетителите во вистински контакти. Овој тип на страница се предлага кога се одредува тип на цел присутен во фаза на напредна одлука. Всушност, преку оваа страница посетителите кои се навистина заинтересирани за добро или услуга пласирана на пазарот од страна на брендот, ќе побараат повеќе информации со наведување на нивната e-mail адреса, име и презиме, телефонски број и сите други корисни податоци за да бидат контактирани што е можно поскоро. Вообичаено, овој тип на целна страница се карактеризира со специфични елементи како што се бренд, usp, диференцирачки елемент, предности, но пред се јасно видлива форма на врвот.

- Целна страница создадена со цел да се зголеми продажбата. Тоа е исто така наречено „Страница за продажба“. Овој тип на целна страница се развива и предлага кога корисникот останува во помалку напредна фаза на донесување одлуки, во споредба на пример со страницата за стискање. Овој тип на целна страница е секогаш дизајниран со цел да стекне контакти, прво информирајќи го корисникот што е можно подетално. Друга употреба на овој тип на целна страница може да се најде, на пример, на страниците за е-трговија, каде што преку пренос на сообраќај се стигнува до оваа страница, каде што ќе го информира корисникот за сите предности и карактеристики на производот, а потоа ќе го покани да го купи.

Структурата на овој тип на страница се определува со ознака над преклопот, каде што внатре ќе најдеме наслов (корисни за идентификација на целта), истакнат наслов (што служи за веднаш да се разбере решението на проблемот на корисникот кој стигнал до таа страница), USP (т.е. како консултантот, компанијата, брендот може да му помогнат на корисникот да реши одреден проблем), предлогот за вредност (да комуницира зошто потенцијалниот клиент треба да ја избере својата компанија наместо конкурентот) придружени, кога е можно, од "тајна состојка"(дека нешто дополнително што служи за зајакнување на диференцирачкиот елемент).

Продолжувајќи со информациите внесени на оваа страница, ќе ги најдеме сите карактеристики и предности кои преку, преку добро дефинирана патека, ќе го наведат корисникот да ги внесе своите податоци во форма. Откако ќе се внесат податоците, корисникот автоматски ќе влезе во маркетинг инка, односно продажен систем дизајниран и структуриран со различни цели, како што е зголемување на вредноста на понудата, наместо подобрување и „загревање“ на односот со него.

Сега кога ја знаеме разликата помеѓу двата главни типа на слетување, можеме да зборуваме за…

Репутација на брендот на Интернет

Како да креирате целна страница

Во оваа точка сакам да бидам јасен: не постои „алатка“, но има многу начини да се развие целна страница. Проблемот е во тоа што, пред да пристапите кон алатката, софтверот или приклучокот, прво мора да ја разберете логиката зад неа, според тоа, видот на вклученоста на корисниците во производот или услугата што треба да ја промовирате, ако спаѓа во „функционалниот блок (на пример, ако ви треба итна услуга) наместо трансформацискиот (на пример, ако треба да купите автомобил и го барате врвот на гамата). емоционалните лостови што треба да ги користите, прашувајќи се дали имаме работа со „топол“ или „млак“ корисник наместо „ладен“, дали имаме работа со познат бренд или не, затоа сè што придонесува за создавање страница насочена кон конверзија. Според мое мислење, првите вистински алатки што треба да ги користите се мисла, искуство, хартија и пенкало. После тоа, можете да се префрлите на компјутерот…

Постојат неколку начини да креирате целна страница. Тоа зависи од неколку фактори, како што се личните технички вештини, наместо од расположливиот буџет и, зошто да не, понекогаш дури и од времето на располагање. Ајде да видиме неколку примери на алатки што ни ги обезбедува пазарот. Очигледно имам направено избор од најчестите и најкористените.

Но, дали знаете зошто ја креиравте вашата веб-страница?

Средни/евтини алатки за креирање Целна страница

Постојат програми кои им овозможуваат на оние кои не се компетентни за веб дизајн, графика и програмирање да креираат Landing Pages на сосема едноставен начин и за кратко време. Во моментов, всушност, на мрежата се достапни многу шаблони, односно стандардни модели, кои можат да се модифицираат и прилагодат според потребите на корисникот. Нивните пазарни трошоци се на дофат на сите буџети.

Овие софтвери се опремени со различни функции кои ви овозможуваат да извршувате задачи за кои обично се грижи тим од професионални експерти.

Меѓу наједноставните, најбрзите и во исто време ефективни програми за креирање Целни страници кои се достапни на мрежата го наведуваме следново:

- ОптимизирајПритис. Овој приклучок се купува само еднаш и е многу погоден за употреба во рамките на платформата на WordPress. Тоа е професионална алатка која гарантира создавање на Landing Page со одличен квалитет и што секако ја одразува нејзината цена.
- Unbounce. За да ја користите оваа едноставна алатка за креирање Целни страници, не треба да знаете никаков HTML код, па дури и да имате посебни ИТ вештини. Лесно креирајте страници со висока конверзија и изберете до 85 висококвалитетни шаблони.
- Instapage. Тоа е многу лесна за употреба и евтина алатка која ви овозможува да креирате Целни страници со стапка на конверзија од над 25%. Внатре обезбедува други алатки за испраќање маркетиншки е-пошта, создавање интеракции во социјалните мрежи и оптимизирање страници без никаква потреба од програмирање.

Зборовите што треба да се користат (и да се избегнуваат) во писмена форма за Интернет

Бесплатни алатки за креирање целна страница

За да креирате Landing Pages на неограничен начин со текот на времето, потребно е добро да го знаете HTML кодот. Но, ако ги немате овие вештини, не грижете се, бидејќи во моментов постои алатка што може да го направи тоа за вас: KickoffLabs. Тоа е програма која овозможува бесплатно креирање на страници, но очигледно со ограничувања.
Сигурно утешниот аспект е претставен со фактот дека има уредник кој е многу лесен за користење и кој ви овозможува да ја извршите секоја операција без нужно да мора да го користите HTML кодот.

со Лаборатории за почеток, покрај креирањето на целните страници, можете бесплатно да креирате маркетинг кампањи за е-пошта, со ограничувања во споредба со оние резервирани за корисниците кои ја купуваат оваа алатка.

Материјален дизајн на Chrome: сите претстојни вести

Целна страница, мерење на нејзината ефикасност

Со пресметување на стапката на конверзија, дадена преку односот помеѓу бројот на посети што ги добива веб-локацијата и износот на конверзија на посетителите во потрошувачи на одреден производ што ја карактеризира активноста на брендот, можно е да се измери ефективноста на Целната страница. Да претпоставиме дека маркетинг кампањата е поставена на таков начин што ќе постигне одредена цел во однос на конверзија преку Lead Generation: ако од 1.000 посети на страницата се примени 200 контакти, стапката на конверзија ќе биде 20% (искрено ви посакувам да достигнете толку висока стапка).
Колку е поголема стапката на конверзија, толку е поефикасна целната страница. За да се оцени стапката на конверзија, секако, мора да се земе предвид и содржината на понудата. Но не само! Неопходно е да се оцени и „причината зошто“, односно ветувањето дадено на огласот, а потоа пронајдено при слетувањето, клучен елемент во правилната стратегија за копирање.

Може ли маркетингот без Интернет?

Како можеме да ги следиме конверзиите на целните страници?

Ефикасен и многу едноставен метод, кој ви овозможува да ги следите конверзиите на одредена Целна страница, се заснова на создавање на страница за благодарност, т.н. поврзана „Ви благодарам страница“ (која станува втора целна страница, во друга статија ќе ви дозволам да дознаете зошто…). На оваа страница може да се пристапи откако корисникот ќе го преземе дејството, на пример, пополнувањето на соодветната форма за контакт.
Со поврзување на страницата за благодарност со целта за аналитика, со правилна поставка, ќе се следат сите конверзии при слетување.

Под претпоставка дека веќе имате сметка за аналитика и доменот каде што сте ја креирале вашата целна страница е веќе поврзан и конфигуриран, одете во делот „Администрација“, погледнете „Цели“, кликнете на „Нова цел“ и креирајте ја целта со внесување на страницата за благодарност во полето „дестинација“.

Дизајн за бизнис. Скица: секогаш тргнувајќи од промената

Мала завршна мисла

Целната страница е основна страница. Таа има тенденција да има цел да го претвори, или на некој начин да го трансформира корисникот во клиент. За да го направите ова, сепак, потребно е многу, многу, искуство и пред се трпение. Трпение во правењето на тестовите, но пред се многу трпение за да се разбере, како што споменавме претходно, динамиката што ја одредува целната страница што работи, од онаа што не работи.

Многумина почнуваат од алатката или понекогаш, уште полошо, од веќе претходно поставен шаблон. Скопјацано слетување најде на мрежата, без фиксни поени и без адекватен тренинг, мислејќи дека некако, „нешто пристигнува“. Ништо повеќе не е во ред.
Целната страница навистина може да ја направи разликата, бидејќи, за разлика од неактивна локација, замислена само со цел да ја претставува компанијата и да создаде слика, таа има само една цел: да генерира комерцијални контакти и да ги воведе во процес, насочен кон предлагање на нешто друго со поголема вредност, кое созрева со текот на времето.

Но, овде влегуваме во друга област, маркетинг со инка и негување на олово, на кои ќе се осврнам подоцна во други написи посветени на нив.

Фабио Пагано: Маркетинг автоматизација и приватност „придружени“ од страна во живо