Во моето искуство како градител на врски, ја развив идејата дека постојат две темни страни во градењето на врски: првата е онаа што демне на техничкиот аспект, втората се однесува на колаборативниот/договорниот аспект.  Сега ќе ви кажам зошто.

Градењето врски е еден од главните начини за подобрување на органската позиција на веб-локацијата на пребарувачите. Гугл во претпоследното ажурирање на својот алгоритам (Пингвин) и зададе многу силен шок на темата, односно брутално интервенираше на прашањето за врската. Но, кои врски? Не сите и главно спам врски. Ајде да направиме чекор назад и да видиме што се случило.

Утопијата

До пред некое време (во некои случаи и сега) постоеја агенции кои користејќи наменски софтвер, за многу кратко време (часови или неколку дена) креираа профил полн со безброј беклинкови. Со други зборови, сценариото беше дека нов сајт, штотуку роден или без линкови, одеднаш пронашол стотици и стотици дојдовни линкови, со што значително се манипулира со класификацијата на таа страница од Google. Значи, немаше апсолутно никаква анализа за авторитет, релевантност, различност и ништо што треба да биде во ниеден акционен план за сериозна кампања за градење врски.

Така, во одреден момент Google вели „доста е, тој одлучува да објави војна на манипулативните врски и да интервенира со ажурирањето на Penguin, комуницирајќи преку неговите официјални канали и преку своите портпароли, операцијата и сето она што би следело. Спроведува вистински кампањи за медиумски тероризам на оваа тема, повикувајќи ги сите оние кои со текот на времето би примениле „валкани“ техники да се прилагодат на новите политики. И искрено, во неколку случаи, дури и успеа, затворајќи ја услугата за градење врски на некои SEO агенции, кои, во некои случаи, преминаа од една форма на фундаментализам во друга, повеќе не се занимаваа со агресивни кампањи за градење врски, туку само сериозни и корисни уредувачки планови, давајќи ѝ сила на пословичната фраза „Содржината е кралот“ и создавајќи нова „небесна фигура не постои“ ( друга статија).

Навистина, неколку сопственици и менаџери на веб-локации забележаа драстичен пад во сообраќајот на нивните сајтови, прецизно давајќи ја одговорноста за ова ажурирање.

Вистината

Според упатствата на Google, апсолутно не треба да се спроведуваат кампањи за градење врски, бидејќи, според него, секоја врска е потенцијално казнувачка.

Вистината е тоа Google не може да се бори со манипулативни врски. Можеби не секој го знае тоа, но пред некое време, за многу кратко време, Google објави верзија на моторот без ни малку да ги земе предвид линковите. Резултат? Апсурдна катастрофа. Сербите веќе немаа рима или разум, со што ве принудија да се вратите на првобитната верзија, сегашната.

За жал, кажете сè, има уште многу простор за активности за оптимизација за црна шапка и многу е тешко да се спротивстави на овој аспект. Се чини дека Google не ги инвестира вистинските ресурси на оваа тема, всушност, по првичниот бум на Penguin, тој повеќе не ја дава вистинската заслуга за борба против спам-активностите. Дополнително, времето на интервенција е прилично бавно и не е моментално.

Лично, би избегнал многу агресивни активности за градење врски, освен за одредени сектори, како што се forex или сајтови поврзани со придружни кола со висока заработка, кои дури и ако обемот на сообраќај се зголеми за краток период, а потоа биде казнет или забранет, тој краток период може да биде доста профитабилен. Лично сум пробал во минатото доста агресивни техники и пред се методи со црна капа, но според мене не вреди. Секој пат кога се објавуваше ажурирање на алгоритам, бев вознемирен, морав детално да проучам што вклучува истото ажурирање, а потоа да трчам за да се засолнам, честопати му дишев во врат на клиентот бидејќи повеќе не можеше да ја најде својата веб-страница во резултатите на Google.

Како и да е, секоја кампања за градење врски што се прави мора да биде организирана со рамнотежа. Таа рамнотежа помеѓу споменувања, цитати, ко-цитати, сидро текст. Ќе се вратам на оваа тема поконкретно во друга статија.

„Темната“ страна во преговорите

„...Да се ​​занимавам со градење врски понекогаш се чувствувам како да сум во тие малку скриени пазари, на периферијата на градот, каде што се водат малку матни преговори и додека одиш, од десната страна ја наоѓаш гатачката што сака да ти ја чита раката, а од левата страна момчето што ја игра играта со три карти и те кани да се обложиш сто евра. И шеташ, шеташ, со луѓе кои те допираат внатре, тие наидуваат на тебе и додека едната рака ти го држи паричникот, другата мобилниот, за да не дозволиш да крадат...“.

Проблемот со создавањето партнерства

Ако сте почетник ќе играте руски рулет. Ќе мора да се справите со двосмислени, чудни луѓе кои дури и би ги продале своите пријатели за леб. Кога го започнав овој бизнис морав да се справам со луѓе кои продаваа линкови од забранети сајтови, линкови од сајтови со 0 сообраќај (НУЛА), линкови од сајтови кои не постоеја, линкови од сајтови кои требаше да купат (затоа што паднаа) и никогаш повеќе не купија. Тие ги добија парите, а потоа исчезнаа; ги добија парите, го ставија линкот на нивниот сајт и по некое време страницата истече и вие се заебавте; ги добиле парите, го вметнале линкот и по кратко време линкот повеќе не бил присутен. Тие речиси се поистоветуваат со Вуди Ален во познатиот филм „Земи ги парите и бегај“. И се најдов изгубен во оваа џунгла (затоа што не може да се нарече поинаку) без гаранции, без рефундирање (замислено), без ништо. Од десет преговори, можеби половината беа успешни. Истите сопственици на забранети или сајтови со слаба посетеност, исто така скапо ги продаваат линковите, преправајќи се дека се „скапоцени“ и дека оттаму, набргу, вашиот сајт, откако ќе ја вметне врската, ќе се распрсне на првата страница. Сите лаги!

За среќа денес сценариото...не не, сценариото е сосема исто како порано. Воопшто ништо не се смени, навистина, можеби денес е уште полошо затоа што, и покрај битките на Google, сè уште се зборува за градење врски, а можеби и повеќе. Можеби денес е малку по „рафинирано“ од пред години.

Но, зошто се случува ова? Едноставно затоа што преговорите се прават на маркетите што ви ги опишав претходно, ништо на сонце, сè во тајност, на итра и рип-офот може да биде зад аголот. Сè никогаш не е договорено, единствената можност што ја имате е да добиете чесна фактура, да се користи како пропратен документ. Се обидов, заедно со други во минатото да го покренам ова прашање, но безуспешно. Неколку господа многу го претпочитаат „летечкиот договор“.

Кое е решението?

Постојат две решенија за излез од овој ќор-сокак: создадете силен PBN (ќе зборувам за тоа подетално во друга статија) каде што повеќе нема да зависите од никого. Очигледно, останува фактот дека времето и економската инвестиција се дефинитивно важни и на ваша сметка.

Или, уште подобро, со текот на времето создадете важна мрежа на сериозни контакти (а ги има, ве уверувам), на луѓе кои пак се сопственици на PBN каде можете да заборавите на проблемите што ги опишав погоре, спиејќи мирно, без ризик да изгубите пари.

Но, ова можете да го направите само и исклучиво преку сериозна и постојана дигитална ПР активност, каде што ќе можете да се извлечете од валканиот дел на оваа тема, колку што е комплексен понекогаш и малку мистериозен.