Надвор од маркетинг пишувањето: од оптимизација до социјалните медиуми

Дури и денес, премногу комуникатори и претприемачи ја потценуваат важноста на „после“, пропуштајќи ја драгоцената можност да допрат до најголемиот број луѓе со нивната порака.

Во третата пилула посветена на пишувајте за маркетинг го разгледавме покреативниот аспект во врска со тоа стил на копирање и идентитет на бренд. Со други зборови, се обидовме да ја надминеме традиционалната комуникација за да создадеме оригинално раскажување, лесно препознатливо на прв поглед во сè попреполниот свет на понуди и предлози. Во заклучокот раскинавме со ветувањето дека ќе се осврнеме на уште една критична точка која се однесува не толку на самото пишување, туку на судбината што нашите сопствени списи можат да ја сретнат откако ќе бидат објавени. Навистина, би било смртен грев да се потроши време, енергија и пари за да се создаде ефективно промотивно пишување, а потоа да се пропушти најубавотоцел да се максимизира видливоста на содржината. Малку како да стигнете до врвот на планина и да заборавите да го фотографирате пејзажот! Сепак, дури и денес премногу комуникатори и претприемачи ја потценуваат важноста на „после“, пропуштајќи ја скапоцената можност да допрете што е можно повеќе луѓе со вашата порака.

Оваа грешка делумно се должи на тврдокорните ментални конфигурации, можеби наследен од потрадиционалниот надворешен маркетинг, или од онаа еднонасочна промоција типична за прединтернет ерата, каде што некој пишува (критичарот, новинарот, прес-службата), а некој друг, јавноста, го чека моментот за читање, со многу мала можност за одговор. Денес веќе не функционира така. Гласините се намножија и секој има можност да комуницира со авторот, маркетинг тимот, а понекогаш дури и со оние кои управуваат со бизнисот. Сè додека писмената комуникација, а тоа е грешката што ја споменавме погоре, не завршува во точниот момент во кој ќе излезе на виделина. Како да го продолжите корисниот век на некој предмет? И како да се прошири вашето раскажување благодарение на уста на уста? Има две точки за кои треба да се грижите: оптимизација за пребарувачите од една страна и споделување на социјалните мрежи од друга. Ајде да ги видиме подетално.

Оптимизација за копирање: ТАЈНОТО ОРУЖЈЕ ЗА ПОЗИЦИЈА НА ГУГЛ

Копијата за оптимизација или оптимизација, ако сакате, не треба да биде ништо повеќе или помалку адут на секој комуникатор кој се занимава со дигитално раскажување приказни. Пишувајте според правилата за пишување оптимизација тоа значи пред се да се идентификуваат најперспективните клучни зборови или клучни зборови и врз основа на нив да се конфигурира статијата во однос на структурата, должината и дополнителната содржина (слики, видеа и друго). Конкуренцијата, благодарение на поголемата свест за можностите поврзани со оптимизација за копирање, драстично се зголеми во последниве години, што нè принудува да посветиме особено внимание на овој необичен и само навидум секундарен аспект. Да се ​​биде во можност да се оптимизира текстот, без разлика дали статија, објава или статична страница, е неопходен (иако за жал не доволен) услов за остануваат видливи по месеци или години.

Ова е затоа што добро завршената работа за копирање на оптимизација му помага на Google да го идентификува квалитетот на содржината (и темата), како последица на тоа наградувајќи ја со супериорно позиционирање. Не е сигурно дека нашите напори ќе бидат наградени, но јасно е дека ако не се ни обидеме да ја одиграме оваа карта, ќе се откажеме од скапоцен ресурс за уживање во посетите и сообраќајот по објавувањето. Ова е многу сложен дискурс, со кој овде од очигледни причини се ограничуваме да се занимаваме попатно, оставајќи ја задачата да го продлабочиме, барем во неговите основни поими, на авторот, раскажувачот или дежурниот професионалец. Само да додадеме дека богатството на познатите личности како што е Аранзула од истоимениот блог се заснова токму на методската примена на принципите за пишување на SEO. Со оглед и со оглед на тоа што информациите и комуникацијата се повеќе мигрираат кон дигитално, станува стратешко да се оптимизира пишувањето за маркетинг и од квалитетна гледна точка и во однос на SEO.

СПОДЕЛЕТЕ ЈА КОМУНИКАЦИЈАТА ВО СОЦИЈАЛНИ МЕДИУМИ (ДЕСНО)

Вие не живеете само од SEO. Да се ​​збогати и комплетира промотивната комуникација на производ, услуга или бренд, од суштинско значење е да се искористи моќта на социјалните медиуми, каналите со стапка на пенетрација и дифузија која досега е неспоредлива. Без оглед на фактот дека во рок од неколку години десетици социјални платформи цветаат и опаѓаат (се потсетуваме, меѓу другото, и MySpace, Storify, како и неодамнешното бурно заминување на Google Plus), неспорно е дека некои социјални мрежи станаа глобални референтни точки на полето на забава (Фејсбук и Твитер), слика (Инстаграм и Пинтерест), работа (Линкедин) и видео (Јутјуб), со милиони активни корисници во секое време од денот или ноќта. Фокусирањето на комуникацијата и игнорирањето на овие катализатори претставува груба грешка, дури и ако, за жал, сè уште е многу честа дури и во најголемите и најструктурирани компании.

За среќа, лекот е едноставен и се состои во континуирано управување со овие социјални медиуми, со намера да ги направиме да растат и да негуваат ниша на корисници кои ја сакаат нашата комуникација и нашиот бренд. Првичната посветеност, честопати огромна, ќе биде отплатана бидејќи страницата или сметката собира нови претплатници, обожаватели и следбеници, во незапирлив доблесен круг врз основа на кој колку повеќе објавувате и споделувате приказни, толку повеќе ве следат и ценат. Во овој поглед, треба да се забележи дека Google и другите пребарувачи се способни да го препознаат ангажманот (интеракцијата) на социјалните медиуми од перспектива на позиционирање. Со други зборови, да се биде популарен на социјалните мрежи не помага „само“ за подобро пренесување на вашата содржина, туку и за полесно достигнување на врвот на рангирањето поради бројот на лајкови, споделување преку линкови и коментари.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: THE ERA OF CONTENT CURATION

Ова патување во безграничната територија на пишување за маркетинг нè наведе, можеби дури и без да го сфатиме тоа, да зборуваме за нешто друго, барем на изглед: нема повеќе пишување и комуникација во строга смисла, но организација на содржините, управување и развој на раскажување приказни, планирање на широка наративна стратегија... со еден збор: курирање на содржината. „Курирањето“ на содржината е напредна, но апсолутно суштинска активност за надминување на границите на старите традиционални форми на пишување копии. Кога сакаме да и понудиме на нашата публика не само пријатно читање, туку и шопинг искуство (или резервација, или учество итн.) што ги оправдува современите очекувања, треба да инвестираме во курирање на содржината и да се грижиме за сè што оди подалеку од едноставно пишување и објавување. За да ни помогнат во тоа се алатките и платформите како што се Scoop.it, Paper.li, Wakelet и други, каде нашата нарација има можност да се изрази и да стане хорска, дури и за странска публика и ако сакаме интернационална.

Во блиска иднина овие алатки ќе се намножат и, по голема веројатност, постепено ќе го заменат целото маркетиншко-ориентирано комуникациско скеле како што досега го знаевме. Можеби ќе бидат потребни години, па дури и децении, но промената е веќе во тек и доволно е да се погледне наоколу за да се фатат (многу) знаците. Затоа, советот е да се подготвите, да ги поздравите иновациите достојни за името и да ја изоставите планината ѓубре што напредокот на технологијата неизбежно ја носи со себе. Најразумен предлог? Имајте смирение да им се доверите на оние кои секојдневно ги доживуваат и анализираат овие иновации, без да импровизирате и без да терате рака. Само на овој начин една компанија или бизнис, голема или мала, може целосно да го искористи потенцијалот на маркетинг пишувањето, надминувајќи ги предизвиците кои секојдневно ни ги поставува пазарот. И освојување на најпосакуваната цел: успех и лидерство.