Копирајте го стилот и идентитетот на брендот во маркетинг пишувањето

Во претходните делови од нашата студија за маркетинг пишување, ги анализиравме првите два столба на промотивното раскажување приказни, имено посебна форма на нарација ориентирана кон промоција и продажба на производ или услуга. Во дигиталната сфера, всушност, добар процент од содржините спаѓаат во оваа огромна и повеќеслојна категорија. Да се ​​биде свесен за тоа и внимателно да се набљудуваат содржините кои ни се доставуваат секој ден преку блогови, списанија, веб-страници и така натаму е веќе добар почеток. Сепак, ајде да се обидеме да развиеме критички метод и заедно да видиме како да ги надминеме раните фази на собирање идеи и механичко пишување за трансформирајте ја нашата комуникација во искуство за читање ангажирање и исполнување. Или кажано гастрономски, во мал тартуф да се набере, мириса и однесе дома!

Целта на нашата работа ќе биде да се грижиме за некои аспекти на понапредно маркетинг пишување, кои не застануваат само на производство на содржина - колку и да е добро замислена и структурирана - но кои се однесуваат на идентитетот на пишувањето, неговата оригиналност, усвоениот стил… тие не се споредни елементи, напротив: начинот на кој избираме да пишуваме (како го правиме тоа) не е ништо повеќе од начинот на кој компанијата и проектот што го претставуваме одлучуваат да ја раскажат својата приказна и, пред сè, да ја претставуваат себеси во очите на јавноста. Да направиме мала споредба на кинематографско поле. Познатиот актер не ги мајмунира актерските канони научени во театарската школа, туку прифаќа чудни гестови, изрази, движења, па дури и тикови, кои на прв поглед го разликуваат од илјадници други аматери. Така мора да биде и за пишувањето: потребно е да се вложи време и енергија за да се разбере како да се препознаеме во хаосот на секојдневните стимули што ги шири маркетингот со какви било средства и во секое време. Невозможно? Воопшто не - да видиме како да поминеме од очигледна комуникација до ракета за раскажување приказни предодреден да свети на сводот.

ОД КОПИРАЊЕ ДО ЦЕЛОСНО ПИШУВАЊЕ

Промотивното раскажување приказни – и поконкретно маркетинг пишувањето – може да има многу лица, од најбанални и технички до најфасцинантни и софистицирани. За да се постигнат максимални резултати прво треба да ја совладате темата, а потоа пишува, пишува и пишува повторно! Невозможно е да се подобри без соодветна обука. Би било како да барате да влезете во боксер аматер во шампионатот во тешка категорија! Мора да продолжите нагоре, како што велат, да се обидувате и да правите грешки, да ја испробате вашата рака во различни видови содржини и деловни сектори, да го туркате вашето пишување надвор од границите на зоната на удобност. Патот е нагорен, но тоа е единствениот остварлив начин да се развие целосно владеење на пишувањето, исто така од гледна точка на лексиката, синтаксата и изразните граници.

ЗНАЈ ГИ ПРОИЗВОДИ И УСЛУГИ ПРЕДМЕТ НА МАРКЕТИНГОТ

Откако ќе се консолидира нечија способност како пишувач на копии и комуникатори, добро е да се фокусираме на предметот на маркетинг кампањата, односно на производите или услугите што треба да се поттикнат. Зошто ова? Зошто само од практично познавање на предметот може да се роди ефективно раскажување. Ако самите не сме свесни за карактеристиките и силните страни на линијата на облека или колекцијата на детски играчки или дури и резиденцијата за стари лица, ќе биде многу тешко да можеме да пишуваме за тоа со целосно познавање на фактите. И тука итно се враќа она што е веќе објавено во првата пилула посветена на Како и каде се раѓаат идеите: интервјуа, гледање видеа, онлајн истражување се меѓу најтипичните ресурси на писателот за пишување, но за истата цел можеме да ја додадеме и посетата до седиштето на компанијата или директно тестирање на производите и услугите. Токму двете изборни активности спроведени од блогери и професионални инфлуенсери кога треба да кажат производ со пишаниот збор и пошироко. Но, ова сè уште не е доволно: последната точка, најделикатната од сите, се состои во карактеризацијата на брендот, а со тоа и на стилот на пишување. Еве ги нашите препораки.

КАРАКТЕРИЗИРАЊЕ НА МАРКАТА И СТИЛОТ НА ПИШУВАЊЕТО

Бренд без карактер е како пејач кој излегува на сцената без гитара. Како ќе ги исполни очекувањата на публиката пред да биде преплавен со свирежи? Иако графиката игра одлучувачка улога во градењето на идентитетот на брендот, подеднакво е јасно дека комуникацијата мора да биде конзистентна со логото, боите, исплатите, совршено да се интегрира во мешавината на елементи и канали што се користат. Сакајќи да го доведеме резонирањето до екстремни последици, ајде да замислиме каква конфузија може да предизвика веб-локација каде логото и боите инспирираат професионализам и строгост, но каде комуникацијата е разиграна, пријателска и приземна. Во најмала рака, копирањето и раскажувањето приказни треба да бидат недооценено, елегантно и информативно. Меѓутоа, ако сакаме да се справиме подобро и да ја надминеме минималната плата, тогаш ќе се обидеме да го најдеме автентичниот глас на брендот, правејќи го да „зборува“ и со тоа да го направиме протагонист на пренесената порака, и онлајн и офлајн.

Да бидеме поконкретни, ако нашата комуникација се однесува на литературата за деца (на пример во случајот со издавачка куќа на книги за деца и млади) би можеле да избереме да му дадеме на текстот имагинативен, наративен рез, еден вид бајка раскажана од внимателен дедо (дотичната издавачка куќа) на неговите внуци. Ако, од друга страна, бизнисот е фокусиран на продажба на спортски додатоци, нашите изрази и стилски избор ќе мора да бидат поагресивни, во согласност со целта на спортистите кои бараат многу специфични вредности во кои ќе се идентификуваат, како на пр. како физичка сила, моќ, брзина, времетраење. Веќе го кажавме, но го повторуваме: во креативниот процес на пишување за маркетинг, карактеризација на самото пишување несомнено го претставува најкомплексниот аспект за управување, пред сè кога компанијата, за жал, е лишена од карактер и нема особени силни страни како да ја разликува на пазарот. Во такво сценарио, задачата на авторот станува уште потешка: всушност, тој заедно со неговиот тим ќе мора да ги засука ракавите за да сошие веродостојна маска и да му даде живот на победничкото раскажување.

ГО НАПРАВИВМЕ: И СЕГА... ШТО СЕ СЛУЧУВА?

Сè уште не е доволно да се подготви еден текст и, второ, да се управува со цел план за комуникација на деловен начин. Во пишувањето за маркетинг, се важни и следните фази кои се однесуваат на дифузијата на содржината, што во жаргон се нарекува „активност за споделување содржина“. Јасно: не мора сите содржини да се споделуваат автоматски. Страницата „За нас“, колку и да е скапоцена, ќе биде функционална само за посети од страна на корисниците на страницата и нема да има важност ако не ја промовираме правилно. Но, истото не може да се каже за реклама, брошура, статија или презентација на производ. Во сите овие случаи пишувањето ќе се цени благодарение на низа дејства како што се објавување на Фејсбук, испраќање притисни известување, креирање билтен или инка и слично. Без да се залажуваме дека исцрпуваме толку огромна тема со една статија, ќе го испитаме овој последен основен аспект за профитабилно пишување во маркетингот во следниот дел, додавајќи некои суштински индикации, исто така, во однос на оптимизација и затоа оптимизација за пишување. Продолжете да не следите и зголемете го вашето знаење. И ако ви се допадна статијата, не заборавајте да ја споделите веднаш!