SEO и истражување на клучни зборови

Поглавје 3: како да дојдете до срцето на оптимизацијата на пребарувачите преку истражувачки активности и вметнување на клучни зборови во содржината на вашите страници.

Во претходните поглавја отворивме прозорец за светот на оптимизација и како да конфигурирате веб-локација за да биде разгледана од Google. Во овој дел, сепак, објаснуваме како да дојдеме до срцето на Пребарување Engine Optimization преку истражувачки активности и вметнување на клучни зборови во содржината на вашите страници.

Не можете да кажете SEO без да размислувате за клучни зборови, бидејќи тие се квинтесенција на оптимизацијата. Не можете да кажете истражување за клучни зборови без на крајот да размислите за сите техники за оптимизација за да го искористите максимумот од големиот потенцијал што може да го обезбеди профитабилното истражување за клучни зборови. Ако те пронајде пајакот и ја ставиш сета своја добра волја во него е важно, пребарување на зборови Клучот е работата што е од суштинско значење за сите останати активности што може да се спроведат од перспектива на оптимизација.

Без вистинскиот клучен збор, вашата страница зборува јазик што ниту вашиот клиент ниту пребарувачот не можат да го дешифрираат. Истражувањето на клучни зборови ви овозможува да ги пронајдете вистинските зборови што треба да ги разбере и пронајде корисникот на кој му треба вашиот производ или услуга и создава комуникациски мост што ви овозможува веднаш да се усогласите со намерата за пребарување.

Истражување на клучни зборови: од каде да започнете?

La клучни зборови истражување тоа е термин кој означува активност за истражување на клучни зборови што ни овозможува да разбереме кои клучни зборови имаат најдобар потенцијал да не позиционираат на пребарувачите. Предупредување: оваа дефиниција отвора нова нијанса на целото истражување. Всушност, не е сигурно дека најдобриот клучен збор од сите е и најкорисен. Причината, сепак, ќе ја видиме наскоро.

Во меѓувреме, да почнеме со тоа што ќе кажеме дека општата идеја за тоа што клучните зборови треба да ги следиме ни овозможуваат да дадеме уредувачка линија на содржината и да ни овозможи да создадеме континуитет, кохерентност и релевантност на темите опфатени на различните страници на нашата страница. Ова осигурува дека ќе ги фокусираме нашите напори на клучните зборови кои навистина се важни.

Клучните зборови се чудниот јазик (што има врска со граматичките правила на референтниот јазик, но не со сè) со кој корисникот ја соопштува својата намера за пребарување на пребарувачот и му наредува да произведе релевантни резултати.

Кој го пишува клучниот збор?

Ако сакате да го знаете клучниот збор со кој вашиот идеален клиент ќе ве бара, прво мора да го знаете вашиот клиент. Дали ја завршивте домашната задача за вашата целна публика? Ако не сте сигурни како се создаваат личностите на читателите, вистинско време е да се потпрете на професионалец кој прави проекции на комерцијалниот профил на оние кои би можеле да завршат на вашата страница за да склучат договор. Ако ја познавате личноста, знаете како ќе дојде до ова ја замисли својата намера за пребарување и како ќе ги напишете клучните зборови што ви доаѓаат во Google. Овој одраз бара анализа не само на клиентот и потрошувачот, туку и на вашите цели.

Кои цели за вашите клучни зборови

• Дали сакате да заработите пари со партнерски банери и AdSense?
• Дали сакате да пресретнувате клиенти и да барате понуди?
• Дали сакате да достигнете одредена ниша на корисници во одреден сектор?

Ако искушението е да одговорите на „сите три!“, внимавајте да не ја разјасните вашата главна цел. Кампањата за оптимизација која не знае што точно сака не ги добива посакуваните резултати.

Што бараат поголемиот дел од вашите потенцијални клиенти?

Прашањето не може да биде поедноставно: што бараат луѓето кои сакаат да го најдат вашиот производ? И кој е клучниот збор што го добива најголемиот дел од пребарувањата за вашата конкретна услуга?

Вашата цел како продавач кој влегува на интернет е да ги искористите техниките за оптимизација за да ги претворите клучните зборови во позиционирање поволни за SERP. За да биде уште поедноставно, вашата цел е да пронајдете клучните зборови кои ви дозволуваат да стигнете до првата страница на пребарувачот. Уште подобро, во првите три резултати.

Како да направите истражување за клучни зборови?

Фокусирајте ги вашите напори на една од овие три дејства што вашите корисници ќе сакаат да ги преземат за да ја постигнат својата цел:

• знаење: како го правиш? Како да го решам мојот проблем?
• Азионе: Сакам да купам, сакам да резервирам…
• дестинација: Сакам да купам Порше!

Не е секогаш лесно јасно да се направи разлика помеѓу целите на клучните зборови, но секако не е повредено да се има попрецизна идеја.

Сега да ги разликуваме различните типови на клучни зборови:

• Трансакциски клучни зборови: клучни зборови кои се тесно поврзани со директна цел, како што е купување на нешто или консултирање на одредена тема. Овие клучни зборови се многу конкурентни и имаат висок CPC: што значи ова? Тоа значи дека за да се добие поволно позиционирање со овие зборови каде што конкуренцијата не само што е висока, туку и жестока, долга и понекогаш речиси безнадежна работа ќе биде потребна. Не секој има финансиски средства на големите компании за да може да се натпреварува на одредени исклучително конкурентни трансакциски клучни зборови.
• Навигациски клучни зборови: Ова е пристап со клучни зборови кој првенствено се фокусира на активностите за подигање на свеста за брендот и брендот. Ако вашиот бренд е добро познат, можеби е добра идеја да работите на овие клучни зборови за да изгледате добро позиционирани во вашата област на експертиза. Овие клучни зборови генерално не се од интерес за другите компании токму затоа што се строго прилагодени на вашиот бренд. Но, дали сте доволно познати за да можете да си дозволите таква активност?
• Информативни клучни зборови: посветени на оние кои бараат информации користејќи го Google, овие клучни зборови ви дозволуваат да ја задоволите вашата љубопитност и да го изгребете вашето знаење со наоѓање резултат што одговара на вашето прашање. Тие се одлични клучни зборови за влезен маркетинг што ви овозможуваат да бидете пронајдени кога им требате на луѓето.

Клучни зборови со кратки или долги опашки?

Тоа е едно од прашањата што најчесто ни се поставуваат: колку долго обично е успешен клучен збор?  Затоа што можеби веќе го знаете ова, но клучните зборови може да се состојат од повеќе зборови (долга опашка) и да го стесните опсегот на вашето пребарување. Пократките клучни зборови го добиваат главниот дел од посетите (и конкуренцијата), но тие обично не се доволно специфични за да ја изразат желбата на корисникот и, генерално, не се доволно специјализирани за да бидат вредни за инвестирање на мала просечна реалност.

Le клучни зборови со долга опашка тие имаат бескрајно помала инциденца на прегледи од кратките, но изразуваат специфична желба и обезбедуваат многу попрецизни резултати за даден производ или услуга. Според тоа, CPC е многу висок.

Која алатка да се користи за клучни зборови?

За да ги најдете сите клучни зборови што ви се потребни при пребарувањето за совршени клучни зборови за вашиот бизнис, потребен ви е моќен сојузник. Ви препорачуваме да погледнете Семруш и Сеозум, две основни алатки кои ви ги обезбедуваат сите поврзани клучни зборови и информации поврзани со нив. Во тој момент, ќе треба само да изберете.

Ниту лошо автоматски предлог за пребарувач. Кога се подготвувате да напишете клучен збор во Google, се појавува предлог за автоматско пополнување што сугерира како да продолжите со пребарувањето. Ова се популарни предлози, кои функционираат и кои можеби ќе сакате да ги земете во предвид за да ги најдете најсоодветните прашања за вашата услуга.