Фејсбук страница: дали ви треба уредувачки план што се лути?

Фејсбук е единствениот начин да се преживее во џунглата на онлајн конкуренција

Facebook. Секој го има, а оние што го немаат се подготвени да платат добри пари за да создадат страница. Сите се вклучени: има дури и баба Абеларда, мила старица, која повремено објавува срамни статуси за своите внуци и одговара „Добро утро и за тебе“ на спонзорирани објави. Па, зошто реномиран извршен директор, кој штотуку го завршил курсот за дигитализација и е многу збунет во врска со иднината на интернетот, не треба да му вметне во глава дека Фејсбук е единствениот начин да се преживее во џунглата на онлајн конкуренција?

Фејсбук е прекрасна можност: мислиме дека секој месец на платформата се активираат најмалку 2.2 милијарди корисници кои пишуваат, споделуваат, огорчуваат и бесцелно скролуваат во доводот во кој со малку труд и ние би можеле да дадеме свој придонес. А поентата е оваа: сакаме Фејсбук? Да. Дали навистина ни треба? Ако одговорот е сепак да, тогаш треба да почнеме да планираме.

• Која е целта на Фејсбук страницата на нашата компанија?
• Што сакаме да комуницираме со објавите? Да се ​​биде таму веќе не е доволно. Веќе не е доволно да се каже „ние имаме Фејсбук“. Мора да ја шириме нашата порака.

Тоа е малку иста приказна како блогот: која е поентата да имаш убава ако не објавиш ништо во него или твоите публикации не следат светите списи на сериозен уредувачки план, направено од експерт за комуникација?

Фејсбук страницата, како и сите социјални страници, генерира вредност само кога ќе одлучите да ја третирате како еднаква екстензија на вашиот бизнис. Затоа, по креирањето на страницата на Фејсбук, од суштинско значење е да контактирате со експерт за комуникација кој може да развие уредувачки план. Овој план може да работи рака под рака со содржината на страницата, но сепак треба да може да остане независен и исклучен од него, така што просечниот корисник може да се консултира со Facebook за да ги добие сите потребни информации, во целосна удобност.

Што е уредувачки план на Фејсбук страница?

Il уредувачки план (PED) е документ кој ги собира сите теми кои ќе бидат допрени во објавите на блогот или, во овој случај, на Facebook. Овие теми, кои се избрани врз основа на внимателно истражување, овозможуваат да се разбере кои пораки да се пренесат и како да се постават содржините по внимателна анализа на целите што треба да се постигнат и целта на која треба да се импресионираме.

Во истиот документ тогаш е неопходно да се пријави точен уредувачки календар кој ви овозможува да го имате вистинскиот пост, добро проучен, да биде објавен во совршено време за да ги добиете најдобрите резултати.

Но, кои се овие резултати? Зборуваме не само за зголемување на обожавателите, туку и за зголемување на лајковите и конверзиите на објавите. За секој уредувачки план, неговата специфична цел.

Како да закажувате објави на Фејсбук?

Маркетингот на социјалните мрежи игра многу важна улога во успешен комуникациски план и затоа никогаш не треба да се потцени. Тоа значи дека или компанијата има можност да инвестира во добро осмислен уредувачки план, или резултатите нема да стигнат и секоја инвестиција тешко ќе се опорави.

За да закажете објави на Фејсбук, прво е важно да се земе предвид четирите чекори на дигиталната стратегија:

• Запознајте го вашиот бренд
• цели
• конкуренцијата
• Целна

Ако го знаете вашиот бренд и што може и што мора да комуницира, сигурно ќе знаете кои цели имате намера да ги постигнете во даден период. Во овој момент треба да спроведете студија за конкуренцијата и да разберете со кого сакате да комуницирате, а пред се како. Лесно, а? Не воопшто.

Кои се целите на Фејсбук страницата на вашата компанија?

Уредувачкиот план ги поставува своите темели главните цели на публикацијата. Со други зборови, како што веќе споменавме погоре: за што служи Фејсбук страницата на компанијата? Зошто го создадовте? Може да има различни причини…

• Зголемете го сообраќајот кон веб-страницата;
• Подобрете ја свесноста за брендот;
• Конверзии
• Филијалата маркетинг

Одговорот „сите споменати цели“ е секако многу амбициозен, но има тенденција да стане прилично дисперзивен и да ги збуни идеите на менаџерот на социјалните медиуми, а исто така и на јавноста, која ќе се најде себеси како чита објави со многу различни цели и никогаш нема да ја сфати основната порака. Фокусирајте се на неколку цели кои со текот на времето (и добра работа), на крајот ќе се претворат во навистина извонредни резултати.

Конкуренција на вашата деловна Фејсбук страница

Тешко дека ќе бидете единствениот во светот кој го продава тој одреден производ или услуга, без разлика колку и да е ексклузивна вашата услуга. Затоа добар аналитичар мора да се грижи за настап темелно истражување на конкурентите:

• Кои се тие: имиња и веб-страници;
• Како комуницираат: какви објави шират?
• Резултатите од нивната комуникација: колку лајкови добиваат? (на пример)
• Кои се клучните зборови на кои се фокусираат?

Одлична алатка за сите овие постапки се нарекува Likeakyzer, алатка која ви овозможува екстраполирање на информации од секоја веб-страница. Секој кој го ценел ова, сепак ќе најде може да има корист од купувањето Социјални инсајдери, уште поспецијализирана алатка за овие „валкани работи“.

Кој е целта на страницата?

Со други зборови: со кого сакаш да комуницираш? Кои се луѓето со кои ќе се најдете во интеракција на Фејсбук? Јасно е дека компанијата што продава чипс ќе се занимава со мајки и мали деца, додека онаа што се занимава со козметика ќе има чисто женска цел.

Најефективниот уредувачки план знае со кого разговара и им се обраќа на нивниот јазик, со тон на глас кој е исто така на компанијата, но кој многу се рефлектира во оној на корисниците, кои можат да се чувствуваат претставени од брендот. Можете да добиете информации за вашата цел од Facebook Insights на креираната страница: тука, всушност, ќе добиете демографски информации за тоа кој ве следи. Во овој момент треба само да креирате личности, или идеални претстави на вашите потенцијални следбеници.

Распоред на уредувачки план: што да се објави на Фејсбук?

Клучот за отворање на магичниот свет на Facebook за вашиот бизнис е разбирањето на страницата не мора нужно да зборува само за себе, но може да содржи низа трансверзални и различни содржини, вклучувајќи слики, фотографии, видеа, врски, гифови, анкети. Како и секогаш, не може да има успешен уреднички план без курирана и привлечна содржина. „Содржината е крал“, уште еднаш, и не постои друг начин да се замисли објава способна да збогати и додаде вредност на вашиот извор.