Фокус 3: Промоција и истражување на клиенти со видеа

Промовирајте ја вашата компанија онлајн тоа е најдобриот начин да најдете нови клиенти. Тоа го покажува растечкиот обем на бизнис генериран во трговијата со производи и во продажбата на услуги во најразлични сектори. Туризам, угостителство, осигурување, музика и забава, кино, храна и пијалоци... до сега е надмината секоја граница, со широки можности за промоција интересни за секоја цел од која било возраст, пол и потекло. Но, како тоа всушност се случува? промоција на компанија мали или големи? Избравме да одговориме на ова прашање со избирање на некои од главните техники за дигитален маркетинг: во првите две статии за кои зборувавме промоција и истражување на клиентите на социјалните мрежи, и од промоција и истражување на клиенти на Google. Знаеме дека социјалните медиуми и Google се две застрашувачки алтернативи, но има неколку други кои се подеднакво валидни.

Меѓу многуте што се чувствуваме принудени да зборуваме за видео, концепт што може да се одбие во неколку варијации и неколку верзии. Промовирајте се и најдете клиенти со видеа во основа значи едно: да се влезе во светот на YouTube и искористете го (огромниот) потенцијал на оваа платформа за брендирање и маркетинг. Како? На пример со а YouTube канал каде да објавите видео во врска со вашиот бизнис или производите и услугите што се нудат од време на време. Или со мултимедијални реклами кои секогаш се пренесуваат на Youtube, овојпат за плаќање, како што се случи, а делумно се уште се случува во телевизиската програма. Конечно, тука се брендираните видеа, содржината во форма на упатства, интервјуа, преноси во живо итн. создадени од блогери, инфлуенсери и јутјубери самите, не мора и не само на Youtube. Но, да не предвидуваме ништо: да навлеземе во основаноста на оваа нова студија и да се обидеме да разбереме што можеме да добиеме од YouTube, мултимедијални реклами и брендирани видеа.

ЈУТУБ КАНАЛ: ПРОМОЦИЈА КОЈА ОСТАВА СВОЈ белег

Не сите претприемачи сè уште целосно го разбрале потенцијалот на Youtube. Сепак, бројките на оваа платформа продолжуваат да уриваат рекорд по рекорд. Не за џабе YouTube веќе неколку години стана втора најпосетувана веб-страница во светот по Google.com, покажувајќи колку е успешна оваа платформа во Европа, како и во САД, Австралија, Јужна Америка и пошироко. Но, што можеме да постигнеме, како претприемачи, професионалци или сопственици на е-трговија со отворање канал на Youtube? Не постои единствен одговор, бидејќи предностите се повеќекратни и трансверзални. Благодарение на каналот на YouTube имате можност да:

• пресретнете дополнителна публика во споредба со Facebook, Instagram
• покажете производ на оригинален и практичен начин
• покажете ја вашата експертиза во индустријата
• пренасочете го вреден сообраќај кон вашата страница или е-трговија
• вметнете многу корисни врски во однос на позиционирањето на оптимизација
• надвор од одреден број претплатници, можете дури и да продавате онлајн директно од YouTube!

Прашањето што треба да се постави е како да се создаде заедница достојна за името, а одговорот што треба да се даде е секогаш ист: како и со блог или социјален медиум, вашиот број ќе се зголемува кога објавувате видеа со одреден квалитет, споделувајќи интересни информации или да се етаблирате со препознатлив стил кој знае да ја заинтригира, забавува и забавува јавноста. Ве советуваме да ги проучите каналите на вашите конкуренти (ако ги има) и второ да почнете да се запознавате со видео камерата, објавувајќи кратки апчиња за да се тестирате. Механичари, адвокати, осигурителни и трговци веќе почнаа и имаат добри резултати, ајде и вие!

МУЛТИМЕДИЈА РЕКЛАМИРАЊЕ: НЕКОЛКУ СЕКУНДИ ЗА ДА НАПРАВИТЕ РАЗЛИКА

Ако вашите инвестиции се веќе значителни на други фронтови, од Фејсбук до блогови преку Инстаграм, можеби ги немате потребните ресурси за да го одржите жив каналот на YouTube. Потоа можете да се одлучите за втор метод на промоција и истражување на клиентите, имено емитување на мултимедијални спотови од една или две минути, реални реклами во вид на видеа со вистински актери или направени со техника на движење графичка (графичка анимација). Во овој случај, ќе ви треба само канал на Youtube за да го објавите спонзорираното видео, кое потоа ќе биде прикажано на целта што сте ја поставиле додека не истече буџетот или кампањата. Секоја визуелизација или секој клик ќе вклучува мал трошок кој ќе ви се наплати кога ќе достигнете одреден праг, токму како што функционира за промоцијата со Реклами на Google.

Се подразбира дека видеото и кампањата ќе треба да се развијат со критериуми, во согласност со стандардите за квалитет и ограничувањата наметнати од Google (актуелен сопственик на Youtube). Видеото никогаш нема да добие хит само затоа што го спонзорирате: затоа фокусирајте се на идејата и правењето видео, а подоцна планирајте платена кампања за да го оптимизирате расположливиот буџет. Исто така, запомнете ги спонзорираните видеа тие ќе се појавуваат на почетокот или средината на другите видеа, ефективно прекинување на услугата на корисникот. Ако не успеете да го привлечете вниманието во рок од неколку секунди, ризикувате да добиете спротивен ефект, да трошите пари без да генерирате интерес, кликови и посети. За да започнете со десната нога, ви предлагаме да го погледнете Промовирајте ги вашите видеа за поддршка на Google.

БРЕНДИРАНО ВИДЕО: ВАШИОТ БРЕНД, ВАШИТЕ СВЕДОШТАИ

И конечно доаѓаме до третата маркетинг стратегија со видеа, одлична доколку сакаме целосно да ја делегираме продукцијата и објавувањето на содржината, на Youtube и пошироко. Станува збор за брендирани видеа, односно видеа произведени од јутубери, инфлуенсери, блогери во име на бренд.  Во овој случај влегуваме во сферата на инфлуенсер маркетинг, форма на промоција која ја искористува славата и озлогласеноста на јавна личност (која работи пред сè во виртуелниот свет на мрежата). Сите или скоро сите главни влијателни лица ја специфицираат е-поштата за контакт во нивните канали, обично управувани од самите нив или од агент (или од секретар, или агенција за комуникација итн.). Затоа, првото нешто што треба да направите е да стапите во контакт со овие соговорници и да го илустрирате вашето барање за брендирано видео. Слично на тоа, можете да му пишете на секој референт за да добиете креативен предлог, а со тоа и персонализиран видео концепт.

Според тоа, брендираните видеа наоѓаат примена и на Youtube и на главните социјални медиуми што се домаќини на видеа Фејсбук, Инстаграм и во помала мера Тик Ток или други социјални мрежи кои се појавуваат. Оваа техника јасно може да се комбинира со спонзорство (точка 2), со што се зголемува досегот на самото видео. Како што можете да замислите, „правењето видеа“ во денешно време не е ризичен потег, туку акција од големи размери, која може да ви даде конкретни придобивки на неколку фронтови, видете го вметнувањето или интегрирањето на видеото во веб-локацијата или е-трговија за да го зголемите времето потрошени од посетителите (и подобрување на комуникацијата и собирање нови претплатници на каналот). Накратко, доколку планирате да го зајакнете вашето онлајн присуство, ве покануваме сериозно да размислите за можноста за тоа креирајте видеа со професионален пристап, во согласност со принципите и вредностите на вашиот бизнис.

Стигнавме до крајот на оваа трета епизода: во следната статија ќе зборуваме за промоција и истражување на клиентите со билтенот, класичниот и оној со понапредните системи како што е инка. Следете не!